而对狗哥来说，“HOKA有点像我们男孩们喜欢的买菜车奥迪RS6。你看到这车你会觉得，这人有点品位，还有点小钱。HOKA就是这样，它有一种低调式的炫耀。”但HOKA最好的点还在于它发力均衡，“就像一个六边形战士，它在搭配性、穿着体验上都还不错，我早上起来不用想什么，直接蹬上也能保证我一天的体面和舒适。”

　　行业分析指出，2012年以前，市场上时装鞋和正式鞋占主流，运动鞋主要还是用于运动。2012年后，街头文化的兴起，让运动鞋和板鞋逐渐成为主力鞋款。那之后，人们对“自由无束缚”的心理需求进一步促进了运动鞋市场的增长，“运动奢华”（Sport Chic）风潮兴起，消费者更愿意购买兼具运动功能与时尚感的高端运动鞋。

　　穿萨洛蒙的嫌城市跑不够纯粹，穿昂跑的嫌其他牌子太土，穿 HOKA 的又觉得其他品牌都只是“花头”，是“白领爱买的样子货。”

　　也许小红书上一句的评论可以为这场“好鞋之争”做个总结：穿专业跑鞋的瞧不上穿中产新三宝的，穿中产新三宝的瞧不上穿耐克、阿迪的。

　　而HOKA、昂跑、萨洛蒙等品牌近年来的营收增速确实明显高于行业平均。财报显示，2020—2023财年HOKA销售额增速均超过50%，2024、2025财年虽然增速放缓，但仍保持20%以上增长。昂跑近两年亚太地区销售额增长均超过80%。而萨洛蒙在2022年，对比2020年之前的中国市场，已经出现了三位数增长，到了2024年，萨洛蒙仅鞋类产品营收就突破了10亿美元。

　　新品牌们不像巨头那样讲宏大叙事，它们靠更尖锐、清晰的产品标签吸引年轻人。但市场永远不缺一双会讲故事的小众“中产鞋”，潮流变得太快，品牌卷得太狠，而人们如今有太多选择。今天你能够突然爆火，但可能明天就被另一个“更懂年轻人”的新品牌替代。

　　增长神话不会永远存在。单就HOKA而言，已经有报道指出，耐克、亚瑟士等传统品牌正加速推出厚底跑鞋，挤压HOKA的市场空间。消费者对厚底风也已经开始出现审美疲劳，产品创新进入平台期。今年4月与Marni联名推出鞋款，但反响平平。今年10月，为了迎合今年运动玛丽珍的风潮，HOKA首次推出了厚底玛丽珍鞋，但反馈也是两极分化。金年会官网 金年会金年会官网 金年会