“出门谁都离不开一双好鞋”，一双既舒适又时尚的运动鞋显然已经成为了我们日常穿搭中不可或缺的一部分，能与舒适相结合的运动鞋更是尤为受欢迎。

　　众所周知，阿迪达斯和耐克是全球著名的运动品牌，分别来自德国和美国，一直以来都备受消费者青睐。

　　然而，国产运动鞋也在不断进步，虽然不如阿迪达斯和耐克那样有国际品牌的光环，但也曾经风靡一时。

　　上个世纪五十年代，我国的国企产品受到消费者的热爱，其中有一个品牌便是回力。

　　尤其是在上学的时候，那些在城乡之间往来的人一定会对地上那一双双白底黑纹、黑底白纹的匡威一眼钟情，而这些鞋子中有一部分就是回力运动鞋。

　　之后经历了改革开放，回力的实力也逐渐被不法商人盯上，愈演愈烈的抄袭事件更是给回力这颗璀璨的明珠蒙上了一层灰，因此也逐渐从消费者视野中消失。

　　要说现在回力的发展，就不得不提起国潮复兴这个话题了，近年来，不少国货品牌通过将传统文化与现代设计相结合，实现了转型升级并获得了不错的市场表现。

　　相对于那些认为国货品牌就是“山寨”大牌的人，我更认同国货品牌可以通过改良技术和工艺，实现赶超世界先进水平。

　　通过不断地推出新款式，回力让广大消费者始终保持着购买热情，这种升温反映在销售数字上更是让人振奋。

　　例如，2019年“北京国潮秀”大获成功后，宽松七分裤和长袜搭配回力黑白鞋成为了一种时尚潮流趋势。

　　无论是在街头还是校园中，都能看到身穿卫衣、搭配九分裤和高帮回力鞋的年轻潮人们走来走去，这种时尚追求让回力成为了潮流前沿的一份子。

　　但不可否认的是，当很多人购买到一双个性十足的回力鞋时，却常常因为连锁店里常有许多双相同款式的鞋子而感到失望。

　　这种感觉不仅打击了他们追求个性的积极性，更让他们对回力这个品牌产生了消极的看法。

　　尤其是一些人专门去定制了一双独特的鞋，但在出去时却碰巧遇到了别人的同款，这种窘境更是让他们感到后悔和困惑。

　　德尔惠成立于2001年，当时正处于品牌与明星联名合作的大潮中，该公司乘势而上，为自己代言人选中了当时家喻户晓的周杰伦。

　　周杰伦正值事业巅峰，这样一个能够让年轻消费者产生共鸣的人物形象，自然能够让他们迅速与德尔惠品牌产生联系，并对其产生好感。

　　在1990年以前，在品类众多五花八门的国产运动鞋中，德尔惠绝对可以称得上是冠军队员中的佼佼者。

　　然而颠沛流离的人生一旦结束，就意味着再也没有电视剧可以播出，这对于老演员来说无疑是一个悲伤的事实。

　　德尔惠是在2000年注册成立的注册商标，而网易和李宁此时已开始逐渐崭露头角，并吸引了大量年轻消费者和粉丝。

　　到了2010年，德尔惠估值只有5000万元，而李宁则超过50亿元，可见二者之间形成鲜明的对比。

　　尤其是在如今这个“更累了”的时代，如今消费者的消费能力和消费水平都有了显著提升，他们对产品质量和品牌影响力都有着更高的期待和要求，这直接导致德尔惠接下来的选手无论如何都难以追上先锋选手了。

　　虽然在2005年该公司推出了一款叫做“德国汇-跑”的跑鞋当时能跻身销量前十名之内，但是这是公司仅有一次与网队交手成功。

　　正由于这个时间点比较早，因此接下来随着德尔惠从此开始“降速”，很快该款式就被其他百年老店完全超越了。

　　现在李宁、安踏等其他本土运动品牌凭借自身优势在与国外大牌对抗中逐渐占据优势，但与此同时，却鲜有人再选择德尔惠这个老品牌。

　　2003年成立于浙江贵人鸟公司，其中文名取自一个寓意颇深的成语，而与它相关的英文商标更是诠释产品特点的一把钥匙：sports shoes sports spirit!

　　贵人鸟从一开始就注重对产品质量和性能的把控，同时结合市场需求进行不断创新，以确保其运动鞋始终处于潮流前沿且具备优良性能。

　　而且，在市场渠道方面，贵人鸟实行的是代理制，并将重点放在城市商业中心、学校及体育场馆等核心区域进行布局，从而使得贵人鸟不仅仅只是一个“鞋子”品牌，更成为了全球时尚圈的共同语言!

　　然而正当贵人鸟站在巅峰时，随后却接连遭遇了滑铁卢:从小代理商到大学生卖货，再到后来的贾青代言人事件，无一不令贵人鸟陷入低谷。

　　最终，在巨大的经济压力面前，公司只能降低大型赛事代言人的标准，如今赞助费用较低且仅限于河南区域内举办的小型赛事都只能勉强承担。

　　不仅如此，从2019年开始，由于公司多元化运营计划进展不顺利，加之志向远大却无法实现盈利，让该公司逐渐陷入困境并走上了“结局”之路!

　　奇安达成立于1999年，总部设于广东东莞，金年会是一家专注于制造滑板鞋的企业，不同于李宁主攻跑步鞋，其产品线则完美衔接住个人风格与广泛受众之间的一条模糊线。

　　要说奇安达曾经最“走红”的年代，那非奥运冠军赵帅参加2016年里约奥运会时所穿的滑板鞋莫属，就连获得金牌都忍不住晒出，让全国各地无数男孩儿自发前往奇安达专卖店求购同款滑板鞋。

　　彼时，奇安达凭借独特前卫又极具风格的一single以及休闲时尚中兼顾版型脱颖而出，并摇身一变成为一大网红女鞋品牌，而赵帅和奇安达两者之间也有着非常紧密的联合宣传关系，比如2016年正式上线等宣传资料皆是由赵帅个人模板定制版提供…

　　然而好景不长，在发布新款中奇安达新品图片被不法分子盗用进行模仿后，仅半年时间就被逼迫关停后进入倒闭清算程序!

　　近几年国产运动鞋难以占据市场主要份额，这是因为随着消费者需求变化，时尚与舒适之间的平衡成为年轻消费者的重要考虑因素。

　　因此国产运动鞋在舒适性与设计方面带来了巨大的挑战，让许多面临发展瓶颈期或陷入停滞期困境中的本土品牌无法适应这一转变。

　　步数统计显示，中国年轻人的主要活动是窥杀移动设备屏幕，因此为了降低患上罕见病造成高额支出的风险，他们将移动设备视为生活中的必需品，并努力保持良好的身体状态，以延长使用寿命并避免发生故障。

　　虽然很多老式国产品牌如安踏、361度、特步等号称创造了世界最快马拉松成绩，但实际上这些成绩都代表着整个中国跑步事业进步，更体现出国家经济实力逐年增长带来的全民健康意识增强。

　　显然，这些荣誉不能单一计算为某一个品牌下拥有超过2000家跑步专卖店及占据一定网购销售额份额所得到，可见它们现今处境并不欠佳，也难以吸引如今日渐挑剔的年轻消费者愿意买账。

　　这类老牌厂商面临着国际知名大牌如耐克、阿迪达斯等强劲竞争对手，而他们又难以匹敌，因此他们亟需提升自身设计水平以更新换代。

　　此外，各个年龄阶段的人对事物及生活方式都有着不同看法，从中可以得出生机勃勃又深谙生活技能运用原理的95后将会推动未来各行各业全面发展这一结论。

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